Der Überblick

Der corporateliner ist eine Komplettlösung zur Planung und Abwicklung von Marketingmaßnahmen mit Druckerzeugnissen. Als Online-Plattform dient er dabei Konzernen mit Filialstruktur in einer geschlossenen Prozesskette als kostensparendes und höchst effizientes Instrument.

Das Prinzip: Das zentrale Marketing eines Konzerns stellt seinen Filialen über das Internet verschiedende Werbematerialien zur Verfügung. Von Prospekten und Plakaten bis hin zu Flyern ist alles möglich. Die Filialen können dann online diese Materialen individualisieren, anpassen und gleichzeitig bestellen.

Was zuvor in langwieriegen Prozessen und Hierarchien bewältigt werden musste, entfällt mit dem corporateliner auf einen Klick. Gleichzeitig kann der Konzern schneller, individueller und vor allem kostesparender als je zuvor auf die Marktbedürfnisse unterschiedlicher Regionen reagieren.

cl_prinzip

So gelingt es, das Corporate Design des Konzerns mit dem „Gesicht“ der Filiale zu kombinieren. Außerdem werden Faktoren, die die regionalen Marktbedürfnisse beeinflussen (z. B. Demografie, Wetter, Bildung, Einkommen etc.) berücksichtigt.

Die Volkswagen AG setzt dieses Instrument bereits sehr erfolgreich seit dem Jahr 2004 ein. Aktuell werden weit mehr als 100 Millionen Prospekte von bundesweit über 2.500 Händlern über die Plattform online generiert und abgewickelt.

Der corporateliner ist die Zukunft für konzerninterne Prozesse zur Generierung und Abwicklung von individualisierten Druckerzeugnissen. Flexibler denn je kann das zentrale Marketing eines Konzerns auf die Marktherausforderungen reagieren und mit dem corporateliner die eigene Marktstellung festigen und ausbauen.

Das Produkt

Es geht immer um das gleiche Prinzip: Das zentrale Marketing eines Konzerns stellt eine Aktion mit Werbemitteln zusammen, die auf der webbasierten Plattform des corporateliners eingespielt wird. Nun können Filialen, Händler oder Franchisenehmer online sämtliche Materialien individualisieren und anpassen: Und zwar exakt in dem Maße, wie die Zentrale es zuvor definiert und festgelegt hat. Alles kann, nichts muss!

Entsprechend der Vorgabe kann jede Vertriebsstelle beispielsweise Händlerkennung und Logo integrieren, Schwarz-Weiß- oder Farbversionen wählen, gegebenenfalls Preise verändern, verschiedene Sonderangebote herausstellen, eigene Produkte, Bilder oder Texte einspielen und, und, und... – Das ist denkbar einfach: Die zugelassenen Optionen werden online angekreuzt und über die Vorschau sofort 1:1 im aktuellen Layout angezeigt. Ein Klick – und alles ist fertig: Die Druckerei erhält automatisch einen Druckauftrag und kurze Zeit später sind die Materialien in der Filiale oder beim Händler im Briefkasten.

cl_kosteneinsparungen

Gleichzeitig bietet der corporateliner dabei ein Monitoring des Prozesses: Nun ist es möglich detailliert zu beobachten, in welcher Form die einzelnen Filialen oder Händler die Angebote des Marketings nutzen.

besser, weil es individueller auf die Bedürfnisse des Marktes und der eigenen Filialen reagieren kann,

Insgesamt wird das Marketing des Konzerns durch den corporateliner

besser, weil es individueller auf die Bedürfnisse des Marktes und der eigenenFilialen reagieren kann,
günstiger, weil aufgrund der automatisierten Prozesse immer wiederkehrende Layoutkosten entfallen,
schneller, weil durch die automatisierte Prozesskette die Vorlaufzeiten auf ein Minimum reduziert werden (time-to-market) und
transparenter, weil durch ein sekundengenaues Controlling höchste Prozess- sicherheit und -beobachtung gewährleistet wird.

Die Anwendungen

Der corporateliner ermöglicht die Individualisierung sämtlicher Werbematerialien – Prospekte, Flyer, Plakate, Visitenkarten etc. – direkt durch die Filialen oder Händler in Echtzeit über das Internet.
automatisierte Online-Übermittlung fertiger Dateien mit Druckaufträgen an die Druckerei
sofortige Online-Generierung eines PDF-Dokuments als Ansichtsvorlage
Einbindung einer entsprechenden Rollen/Rechteverwaltung
Abruf von Statistiken über Nutzung der Online-Marketing-Plattform durch Filialen oder Händler
automatische Übernahme der individuellen Angebotsauswahl, z. B. auf die eigenen Webseiten der Filialen bzw. Vertriebler

Die Anwendungsgebiete

Print: Prospekte, Flyer, Einladungen, Plakate, Mailings, Anzeigen, Newsletter, Give-Aways, Visitenkarten, Ausstattung POS, Geschäftsdrucke
Non-Print: Webseiten, Shops, Medienworkflow, Dokumenten-Management-System, Vertriebsunterstützung, Marketingaktionsplanung und- abwicklung,
Merchandising, T-Shirts, Tassen etc.

Der Nutzen

Kosteneinsparungen durch Minimierung der Bearbeitungs- und Abstimmungsaufwände
Prozesssicherheit verhindert Fehldrucke time to market: Marktgerechte Prospektgestaltung durch Straffung des Gesamtablaufes
Ein Workflow vereinfacht und optimiert den Ablauf für alle Beteiligten
Marktgerecht durch Anpassung der Werbeaktivitäten auf lokale bzw. regionale Anforderungen
Schaffung von Transparenz durch Sekundenaktuelle Auswertungen, die einen Überblick über die bundesweite Aktionsbewerbung schaffen und den Vertrieb unterstützen
automatische Einhaltung der Corporate-Design-Vorgaben durch zentrale Steuerung und lokale Anpassung innerhalb der Vorgaben
on-demand und just-in-time: Erzeugung druckfähiger PDF-Dateien auf Knopfdruck in Sekundenschnelle
Konzernsoftware: Anbindung an die existierende IT-Infrastruktur durch professionelle Schnittstellenprogrammierung
24/7-Systemverfügbarkeit

Die Produktversionen

Der corporateliner ist in verschiedenen Versionen verfügbar:

Entry-Edition
Der Eintritt in die Welt der Prospektindividualisierung:
schnell, flexibel, kostengünstig.
Standard-Edition
Nutzen Sie alle Vorteile individualisierter Werbematerialien bei Einhaltung zentraler Corporate-Design- Vorgaben für Ihre dezentralen Vertriebsstrukturen.
Enterprise-Edition
Hochgradig individualisierte Version des corporateliners zur optimalen Anpassung Ihres facettenreichen Geschäftsmodells.

Für den corporateliner können weitere Module genutzt werden: SAP-Koppelung, SAP enabled, Excel-Reports, Fax-Service, Web-Katalog, Warenkorb, Formular und Vertragsdruck, Mediaworkflow, Internationalisierung, Freitexte, Werbebriefe, E-Mail-Tool, Newsletter etc.

Der Referenzkunde

Seit 2004 setzt die Volkswagen AG die webbasierte Marketing-Plattform für die Prospektwerbung ein. Jährlich werden wurden über 120 Millionen Prospekte mit Angeboten von 2.500 VW-Vertrags-Händler individualisiert. Dabei kann jeder Händler eigene Logos, Bilder, Bausteine und Preise gestalten.

Eine Einhaltung der Corporate-Design-Vorgaben wird mit einer Rollen-Rechteverwaltung sichergestellt. Mit dem Ziel einer stärkeren Händlerbindung kann der Händler im Gegenzug vielfältige Mehrwerte nutzen:

Nutzung von Zeitungsanzeigen (Baukasten), Erzeugung von automatischen Inhalten für den händlereigenen Internetauftritt mit ein- bis zwei- monatlich wechselnden Artikeln und Aktionen inklusive individueller Preise, Bereitstellung verkaufsfördernder Maßnahmen, Preisauszeichungsetiketten etc.

Einige Fakten, die den Erfolg unterstreichen:

Die Vorlaufzeiten wurden von mehreren Monaten auf wenige Wochen reduziert.
Durch standardisierte, transparente und sichere Prozesse konnte die Fehlerquote auf 0% reduziert werden.
Durch die Marketing-Plattform konnten Bearbeitungszeiten und mehrfache Führung von Excel-Tabellen und Statistiken eliminiert werden: Alle Beteiligten arbeiten mit der gleichen Datengrundlage.
Seit 2006 wird die Plattform als Erfolgsprojekt für jährlich nunmehr geschätzte Prospektauflagen in Höhe von 150 Mio. Prospekte erweitert eingesetzt. Diese Zahlen übersteigen die optimistischsten Erwartungen!
In 2006 werden individuelle Newsletter für freie Werkstätten und Werbebriefe für Endkunden in der Plattform integriert.
Der corporateliner setzt seinen Siegeszug im Bereich des Marketings und der Händlerbindung im Konzern ungebremst fort.

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